TikTokのサービス終了と日本への影響をマーケティング視点で解説

1. TikTokアメリカでのサービス停止

2023年1月18日、アメリカではTikTokが利用できなくなり、アプリはAppleやGoogleのストアから削除されました。アメリカにおけるTikTokの利用者数は1億7000万人を超え、混乱が広がっています。この背景には、アメリカと中国の政治的対立があるとされています。アメリカ政府が19日までにTikTokを提供する中国の親会社「バイトダンス」に対して米国事業の売却を求める法案を施行したため、実際にアメリカ国内でのサービスが停止されたのです。

2. 日本への影響は限定的か

アメリカでのTikTokのサービス停止が日本に与える影響については、マーケティングの観点から見ると、それほど大きな影響はないという意見が多数です。日本のSNS文化は独特であり、アメリカの動きに必ずしも追随しない傾向があります。特に日本ではLINEが圧倒的なシェアを誇り、SNSの利用はFacebookやInstagram、YouTubeなどが主流です。TikTokは確かに成長しているものの、まだ他のプラットフォームには及ばないのが現状です。

3. プラットフォームの代替とユーザーの移動

仮にTikTokが完全にサービスを終了したとしても、ユーザーは他のSNSに移動するだけと予想されています。すでにアメリカでは、TikTokから広告費を他のプラットフォームに振り分ける広告主が増えており、特にFacebookやInstagramにシフトしています。この動きにより、広告市場には大きな変動があります。TikTokの代わりにYouTube ShortsやInstagram Reelsなど、短尺動画のコンテンツがさらに強化されることが予想されます。

4. 日本のSNS文化の特徴と影響

日本のSNS文化は他国と少し異なります。例えば、LINEは日本独自の文化として広まりました。特に東日本大震災をきっかけに、日本ではLINEが急速に普及しました。このように、日本のSNS文化には地域性や独自の背景があるため、アメリカの影響を直接受けることは少ないと考えられます。

5. SNSの未来と新しいプラットフォーム

SNS市場は常に変動しており、新しいプラットフォームが登場することは珍しくありません。現在注目されている新しいSNSとして「ブルースカイ」があります。ブルースカイは、元Twitterの共同創業者であるジャック・ドーシーが提唱した分散型SNSであり、特にX（旧Twitter）のユーザー層が移行しつつあります。ブルースカイの特徴は、分散型であり、ユーザーがデータの管理権を持つ点にあります。このような新しいSNSが登場することで、既存のプラットフォームに変化を与える可能性が高いです。

6. まとめ: 日本のマーケティング戦略への影響

TikTokがアメリカでサービスを停止したとしても、日本でのマーケティングに与える影響は限定的であると考えられます。特に、マーケティングの中心となるSNSはYouTube、Instagram、Xなどが引き続き重要であり、これらのプラットフォームでの戦略を強化することが必要です。新しいSNSが登場することで、今後のマーケティング戦略は柔軟に変化していく必要があり、常に最新の情報にキャッチアップすることが大切です。