SNS投稿を劇的に効果的に！伝わる投稿を作る3つの基本原則

1. ワンパーソン（ターゲットを絞る）

SNS投稿を効果的にするための第一歩は、1人の具体的なターゲットに向けてメッセージを書くことです。例えば、採用アカウントであれば、ターゲットは「20代の若手求職者」なのか、それとも「キャリアアップを目指す30代」なのか、これによって伝えるべき内容は大きく異なります。ターゲットを明確にすることで、余計な情報を省き、見る人にとって本当に刺さるメッセージを作成することが可能です。

例えば、20代の若手求職者向けの投稿であれば、職場の雰囲気や福利厚生をアピールすることが重要です。一方、30代のキャリアアップを目指す人々に向けては、「キャリアアップのチャンス」や「スキル向上の環境」を強調するべきです。このようにターゲットを絞り込むことで、投稿内容がより明確で、見込みのある読者にしっかりと届きやすくなります。

2. ワンメッセージ（伝えたいことを1つに絞る）

次に重要なのは、投稿内で伝えたいメッセージを1つに絞ることです。SNSにおいてよく見られる失敗は、あれもこれもと情報を詰め込みすぎることです。しかし、SNSを閲覧するユーザーは限られた時間内で投稿をチェックしているため、伝えたいメッセージを1つに絞ることが鉄則です。

例えば、「職場のアットホームな雰囲気」を伝えたい場合、そのメッセージを徹底的に掘り下げ、職場で皆が笑顔で働いているシーンを強調した投稿にすることが効果的です。その他の情報を加えず、1つのメッセージを深く掘り下げることで、メインのメッセージがぼやけることなく、ターゲットに強く印象づけることができます。

3. ワンアウトカム（求める行動を1つに絞る）

最後の原則は、投稿を見た人に対して求める行動を1つに絞ることです。例えば、採用ページを見てもらいたい、イベントに応募してもらいたい、フォローしてもらいたいなど、ゴールとなる行動を明確にし、それを1つに絞ります。複数の行動を求めると、ターゲットはどれを優先すべきか迷ってしまい、結果として何も行動してもらえないことが多くなります。

例えば、新卒向けの投稿の場合は、「ワンパーソン」新卒の求職者をターゲットにし、「ワンメッセージ」働きやすい職場環境を伝え、最終的に「ワンアウトカム」として採用ページを見てもらうという流れにすることが重要です。この場合、職場で笑顔で働く社員の映像を中心に、採用ページへのリンクを明確に伝えることで、ターゲットが行動に移しやすくなります。

また、キャリアアップ層向けの投稿であれば、ターゲットは「キャリアアップを目指す30代の人材」に絞り、伝えたいメッセージは「スキルアップできる環境」を強調し、「今すぐ面談予約を」といった明確な行動を求めます。このように具体的なメッセージと行動の誘導を行うことで、より反応を得ることができます。

まとめ

今回ご紹介した「ワンパーソン」「ワンメッセージ」「ワンアウトカム」の原則を意識することで、SNS投稿の伝わり方が圧倒的に変わります。具体的には、ターゲットを明確にし、伝えたいメッセージを1つに絞り、求める行動を1つに絞ることが投稿成功の鍵です。これらの原則を実践することで、SNSでの反応やエンゲージメントを大きく向上させることができます。

ぜひ今日からこの原則を活用して、投稿の効果を実感してみてください。SNS運用に役立つノウハウやマーケティング手法についてもお伝えしていますので、次回もお楽しみに！